小海片：融合文创、餐饮等多种消费业态，强调设计和空间体验，是当今很多实体书店探索的转型升级路径。面对互联网和疫情的双重冲击，上海书店企业家就是这么做的。

在互联网和疫情的双重冲击下，实体书店受到了较大的冲击。就连曾经红极一时的网红书店延吉也未能幸免。我们不禁要问，“上海还能开实体书店吗？” ”，但上海的实体书店从业者却走上了一条新的发展道路。

准备在青年社区开一家书店

“危机就是在危机中寻找机会，经历了疫情之后，我的心态不一样了，我想做点什么。” 43岁的福建人郭文伟在上海浦东塘桥“左岸88”园区开设了一家书店——鹿鸣书店（鹿鸣书店）。艾悦空间）。括号里的名字是指他曾经尝试开的书店； “鹿鸣”是复旦大学附近一家以文学、历史、哲学、社会艺术为特色的书店，已经开业25年了。深受老师和学生的欢迎。口碑。

去年，郭文伟接过“鹿鸣”的接力棒，开设了鹿鸣书店第一家分店。他还有一个更具体的计划：开一家社区书店，探索实体书店如何更好地服务社区，同时延续“鹿鸣”的人文精神。疫情过后，邻里关系被更多人重视。这对于社区书店来说或许是一个机会。 “社区更加温暖、更加团结，居民也需要精神空间。我们都是疫情后城市心理重建的一部分，这取决于你们。”能做出什么样的贡献？”郭文伟说。

鹿鸣书店(艾悦空间)

6月底，新老“鹿鸣”的故事被媒体报道，被更多人看到。郭文伟收到好消息：闵行区浦江镇一个大型青年社区向他伸出了“橄榄枝”，希望一起“做点事”。 7月6日上午，郭文伟来到这个名为“微领地”的青年社区进行实地探访。该青年社区目前已入住300余人，将于9月正式开业，项目总房间数为3100间。

在郭文伟的估计中，一个1000人的社区应该能够“养活”一个小书店。 “微领地”的邀请令他兴奋不已。项目负责人带他参观了社区。门口有菜鸟客栈，还有理发店。去地铁站的班车附近有一家品牌包子店。便利店已签约，篮球场已建成。 “这里有运动的地方，再加上书店，动与静合二为一。”

青年社区给了书店非常好的条件——免租金，并希望专业的人做专业的事。

“文化工程确实不容易。”但郭文伟自信，“有人，就有机会”。

在他的设想中，鹿鸣书店开在社区里可以是一个共享共建的空间。他说，前几天他刚刚与鹿鸣书店创始人顾振涛会面。 “顾老师非常支持我的想法。”

这个租金不高的青年社区，或许是年轻大学毕业生落户城市的第一站。郭文伟认为，书店是一个可以让更多年轻人思考、交流、享受阅读好处、产生归属感的空间。 “也许离开这个社区就像‘毕业’，书店将成为年轻学生的介绍。”这是我的年轻同学来到这个社区的原因之一。”

除了浦江中心，“微领地”在上海还有多个社区在建。 “如果可以的话，我们想长期留在书店。在新社区，我们可以让书店参与早期装修，给他们更多的空间。”微领地青年社区运营负责人表示，引入书店是他们的第一步，我一直以来的想法是，“我也希望为让小书店更好地生存下去做出贡献。”

郭文伟的社区书店计划得到了很多书友的支持。 “有的朋友发来了社区书店的想法，有的朋友还主动帮忙联系相关资源。”他感叹“开书店是一件小事，意义却很大”。 “我相信很多人心里都有开书店的种子，也因此珍惜书店的存在，而这也是书店从业者坚持下去的动力。”

众筹开设诗歌书店

范立群是一位活动家。

2014年大学毕业后，他和同学一起卖了三个月烧烤，然后在一家大型电器公司找到了一份稳定的工作。第一次“创业”失败了。

在成为“社会动物”的同时，他开设了公众号“为你写诗”。起源非常简单。我在朋友圈发了几首手写诗，得到了很多点赞。 “我看了一个电视节目，介绍了公众号‘为你读诗’，给我留下了深刻的印象。诗可以读出来，也可以写下来。”在一个小小的想法的推动下，范立群开始了每天的写作和编辑。即使我工作很忙，我仍然要发送推送通知到凌晨。

《为你写诗》的第二年，范立群辞职，成为公众号第一位全职运营者。从公众号开通到现在“红利期已过”，《为你写诗》的原则始终是“不追热点，只发自己喜欢的诗”、“我们从未开通过”广告空间，我们只是静静地做我想做的事。”

无意中却出现了另一条跑道。 《为你写诗》拥有大量读者。 2015年8月，我们举办了“一起练书法”打卡活动。 “最初的想法是一方面增加公众号的粘性，另一方面满足读者的需求——很多人表示希望自己也能写出漂亮的字。渐渐地，课程和淘宝店被它发展成为一条业务线。”

开书店是另一个无心的决定，还是自然而然的决定？

“当时我就有了在网上找一家书店的想法，几乎在我走进这个地方的那一刻，我就决定在这里开一家书店。”范立群回忆道。去年冬天，范立群走进绍兴路19号。面积200多平方米，地上2层，地下1层。 “这是一个非常有趣的空间，有不同的层次。你可以想象在这里开一家书店。”

地下空间中央是一个蓝色的波浪形平台，末端有投影设备，可供人们休息和举办展览。

蓝色是范立群心目中诗歌的颜色，也是这家书店的主色调。一楼的书籍主要是诗集。上二楼，书架的颜色变得丰富多彩，书籍的种类也扩展到了文学、社科、设计等。

除了书籍之外，泡芙云还拥有大量与诗歌相关的文化创作。日历、钢笔、笔记本、杯子、雨伞……有了诗歌的加持，让人心里痒痒的。在泡芙云喝咖啡时，不仅咖啡的名字是一首诗，所用的咖啡杯也是店里的文化创造。

“我们是2019年开始做文创的，在做文创之前，《为你写诗》的编辑几乎都是因为兴趣而参与的，而且没有报酬。我们都在不同的地方， “我们因为对诗歌的热爱而成为朋友。”范立群说，“2022年我们要开一家书店，我们已经准备了几个众筹计划。”本次众筹没有目标。不管怎样，我们一定要开这家书店。”

今年1月，“为你写诗”团队首次宣布将开设书店。 “众筹”其实就是成为书店会员。花100元即可获得诗集、饮品、礼品。在此基础上，花314元，就可以进入书店的共同创作者名单，申请成为一天的书店店长。

“泡芙云”成立之前，愿意成为会员、参与“众筹”的人有近700人，而且大部分人不在上海。书店已经开始试营业，有人说又多了一个去上海的理由。有人立即约朋友一起打卡，“我关注了几年的微博账号开的书店有情感链接。”置顶评论写道：“从此，世界上多了一个幸福的角落，一个流浪智者可以停留的地方。”

“不是有人说过吗？书店、咖啡店、花店是普通人开店的三大理想。我们就想，这家店能不能小小的满足很多人的一个愿望呢？我们有书，有书当一家书店的店长要求大家参与这家店的建设时——“我在上海有一家书店”，范立群表示，在漫长的装修期间，他并没有太多的焦虑。并因疫情暂停。花了很多时间思考，写了10多首诗。”相反，6月份重新开业后，紧迫感和压力更大。“我们想让这家书店尽可能长久地开下去，所以我们必须考虑为其提供更多收入来源。”

文创产品线“为你写诗”去年销售额达数百万元。 “依靠文创产品的收入，目前我们可以部分‘养活’这家店。但确实有危机感，生活中存在很多不确定性。”今年公司业务也受到“黑天鹅”的较大影响，一定要具备抗风险能力。我们的目标是用商业的方式让这家书店活下去。”

做“家门口的文化和聚会”

三年来，一建图书馆南昌路店已成为名副其实的“网红”店。不断的口碑吸引了年轻的图书爱好者来到这个小小的私人图书馆。电影《爱情神话》中，白老师和最好的朋友老吴在这里吵架、谈心。店后院墙上的“一旦开始读书，你将永远自由”这句话也为更多人所熟知。

然而，受疫情影响，南昌路大厅的运营被迫戛然而止。不过，筹备已久的一建图书馆滨江分馆也开始试运营。来不及说再见，南昌路分馆的藏书和工作人员团队将转移到这座位于徐汇滨江保利时代一楼的新图书馆。与会员“共创共创”社区文化氛围。

杨剑秋说，“一建图书馆的定位是社区图书馆，它想做的是‘家门口的文化和收藏’。通俗地说，它相当于一个社区文化中心。通过提供阅读和丰富多样的内容，文化活动，提高社区文化生活品质，希望通过商业运营和民众的力量，增强场馆的活力，聚集一批热爱文化、追求阅读的人们。物质生活已经得到极大满足的情况下，更多关心精神生活的人。”

2019年7月，第一家“一健”分店在黄浦区南昌路开业。场馆按照相对纯粹的阅读空间和城市绿洲的理念建造。经过三年多的时间，通过与会员和消费者的广泛接触以及运营的深入探索，团队感到图书馆承载的内容需要更加丰富，业务运营需要更加成熟。

2021年11月，团队在浦东碧云国际社区开设了第二家分店。这也是图书馆的迭代，从阅读空间转变为文化活动中心。在选择分馆选址时，我们更加注重社区。博物馆内将安排更多的空间来呈现不同的内容。图书馆不断为社区居民开展讲座、课程、工作坊、演艺节目等活动，不断输出内容。我们也更多地与内容创作者合作，为他们提供平台，这样我们就可以扩大收入，让增长更加稳定。

杨剑秋说，“三年来，我们不断探索，形成方法，落实到图书馆的运营中。在收入方面，我们相信未来会有增长；在投资方面，我们希望探索出一个合理的投入产出比，所以我们共同建设、联合起来是一个创新的模式，我们会在图书馆的前期投入上进行投入，在运营上会有更多的和社区一起创造。和会员可以成为我们的销售人员、营销人员、职员、或者是内容创作者和参与者，让更多人参与、传播、发声，比如南昌路馆，我们做了三年，营销投入几乎为零，全靠用户自发传播。 ”

未来私人图书馆肯定会受到越来越多的关注。但不会有更多的人参与到这一事业中。相信大家都会从商业的角度来评判。 “我们在家门口创造文化、收藏，寻找的是15分钟社区生活圈能覆盖的人。图书借阅不是主要功能，而是吸引大家一起共建图书馆的便民举措。”在这里获得成长，结交同频朋友。”

拖延了几个月之后，现在又重生了。此次，《一剑》将带来全新面貌，讲述一个与书籍相关的新故事。

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